Marketing Astroturfing **

O Astroturfing, é uma expressão inglesa que se aplica a campanhas de relaçoes públicas formais, tanto no campo da política como da publicidade, que procuram criar uma impressão de serem movimentos de base espontâneos(o nome d AstroTurf é uma marca comercial de relva artificial, e está unanimente considerada a forma mais despresível de marketing de guerrilha.Geralmente implica a criação dirigida de uma forma encoberta por profissionais contratados pela empresa, de uma corrente de opinião sobre um produto ou empresa, iniciada com testemunhos de consumidores inventados.Aparecem então por exemplo entradas em fóruns na Internet ou falsos blogs que proclamam as avantagens de uma determinada empresa ou produto, redigidas por profissionais pagos pela empresa ou agência de publicidade.No entanto , na era da informaçãoesta prática é bastante arriscada, já que o público-alvo pode rapidamente ter conhecimento do esquema e a campanha acabar por denegrir irreparavelmente a imagem da empresa precisamente perante os consumidores que queria captar,

** texto elaborado do livro in Marketing de Guerrilha; "idea y creación" editorial,s.l